Faut-il tuer la presse féminine?

Cet article est publié dans le numéro 3 du magazine Snatch sorti le 20 juillet dernier. Je vous encourage à courir au kiosque l’acheter.

Au menu du magazine: Ils ont testé pour vous les maisons closes, les rave parties et la retraite spirituelle. Il y aussi une énorme interview de Jean-Louis Debré et plein de belles photos…De mon côté je m’énervais contre la presse féminine.

Merci à Vincent et Raphaël qui me laissent publier ma chronique ici.

«J’aime pas l’idée qu’on écrive en pensant à mon vagin» me dit un jour une amie. Moi non plus. Meufs, nanas, cet article ne s’adressera donc pas à vos parties génitales. Mais vous parlera néanmoins de ceux qui leur parlent, à vos “parties”. Les magazines féminins. Ces journaux faits de papier glacé que seuls des êtres dotés d’un vagin semblent pouvoir lire.

Avec une centaine de titres et environ 500 millions d’exemplaires vendus par an, le marché de la presse dite féminine va super bien. Mais qu’est ce qui nous intéresse nous autres nanas et qui se vend si bien? «Les kilos c’est dans la tête», «Beauté: profitez du soleil sans danger», «Sexe: le best of de nos plus belles histoires» (mon préféré celui-là). Les titres à la Une du Glamour de juillet et d’un numéro de ELLE. Oh et un peu de foot aussi, Coupe du monde oblige, «Mondial: tout ce qu’on ne vous a pas dit» parce que vous comprenez il faut savoir parler à son chéri de ballon rond, même si on se contrefout du foot. Allez plutôt lire So Foot et contredites le fait que ce magazine soit adressé aux mecs, il a parfois plus d’impertinence que toute la presse pour utérus réunie.

Je ne vais pas cracher sur ces journaux, ce serait hypocrite, parce qu’il m’arrive aussi d’en acheter. Puis de me demander, désemparée, pourquoi j’ai fais ça. POURQUOI?

Première théorie. C’est joli. Je suis une cliente concon.

On ne va pas se leurrer si on achète ELLE, Grazia, Glamour ou Cosmo c’est aussi pour leurs pages mode, parce que ô-les-jolies-photos-de-mannequins-qui-portent-des-robes-à un-zillion-d’euros. Et puis il faut se tenir au courant. Tout le monde sait l’influence de la presse féminine sur le monde de la mode. Et vice et versa. Snatch a aussi ses pages modes (vous noterez que le magazine est pourtant bisexuel). Le problème c’est que toutes les pages mode pour nanas ont un goût de déjà vu. Cette année le prochain qui me parle du «retour de l’espadrille» je lui balance mes vieilles bottes d’hiver à la gueule.

Et on semble en redemander. Deux nouveaux hebdos sont sortis cette année: Be et Envy, que j’ai lu pour le bien de cet article. Encore beaucoup de people, de mode et des titres aguicheurs. Les deux se ressemblent à s’y méprendre et s’adressent au même lectorat, la nana de 20 à 35 ans (brûle en enfer si t’es une MILF, vive la ségrégation). Zéro nouveauté: mode à moins de X euros, street look, partout de la meuf lambda pseudo hype comme « Lola » : sac Topshop, jupe taille haute American Apparel et marinière Sandro.

Manque d’originalité cuisant, non seulement les magazines sont de plus en plus remplis de page mode et beauté à la limite du publireportage pour faire plaisir aux gentils annonceurs qui donnent tous l’argent mais en plus l’impertinence et la différence, on les a jeté aux toilettes. Il faut plaire à tout le monde. Franchement après dix numéros de comment maigrir pour l’été, on n’est pas sensé avoir compris? J’ai JAMAIS maigri grâce à un magazine féminin et si toi lectrice ou lecteur a réussi, mes poignées d’amour et moi on veut bien savoir comment t’as fait. L’info, ce sont les femmes battues en Afrique du Nord ou les mères porteuses en Inde, pour se donner bonne conscience.

Deuxième théorie. C’est à cause de Eros et de Thanatos.

Très sérieusement il y a un mec qui s’est intéressé à la question. Avec un ton de thésard Vincent Soulier, ancien du Groupe Marie Claire et auteur de Presse féminine : la puissance frivole soutient que le secret du succès de la presse féminine c’est le «concept freudien éternel», le (fameux hum) «conflit entre Eros et Thanatos, entre la pulsion du désir (la mode, la beauté et le sexe) et les forces plus anxiogènes (l’actu en générale, guerres, politique, catastrophes naturelles)». Car attention quand on l’étudie plus précisément cette presse «sous le travers frivole, il y a une force d’engagement et une puissance d’influence considérable».
Un peu de trucs sérieux pour les formes, mais surtout de la mode et du people parce qu’à la plage on aurait du mal à comprendre les tenants et aboutissants du conflit israélo-palestinien. En fait, on pourrait mais c’est qu’on n’a pas forcément envie de faire ça à ce moment là. Du coup, les pages d’info ont un peu de mal à s’imposer. La pub pour le maquillage décrédibilisant le sujet sur les femmes afghanes qui lui fait face sur une double page.

Troisième théorie. Je crois encore que la presse ait un rôle social.

Séquence optimisme. La presse féminine figurez vous qu’il y a 40 ans ça servait à quelque chose. Tout ce beau papier a joué son rôle dans l’évolution de la condition de la femme. A l’époque, ELLE lançait les états généraux de la femme, une réflexion nationale au moment où l’IVG est encore hors la loi, où seule l’autorité paternelle est reconnue et les femmes enceintes peuvent être licenciées. Après ça, des lois suivront : sur l’égalité des salaires en 1972 (complétée par la loi Roudy de 1983), l’application de la loi Neuwirth sur la contraception, l’autorisation de l’interruption volontaire de grossesse ou loi Veil en 1975, l’égalité conjugale en 1985.

Sauf qu’en 2010, lorsqu’ELLE a décidé de remettre ça, selon un sondage réalisé pour ces nouveaux états généraux, 75 % des femmes trouvent toujours que la société leur est moins favorable qu’aux hommes. Elles déplorent aussi la misogynie du monde du travail et du monde politique.

Et je sais pas pourquoi mais je me dis que les pages de « street look », les articles sur « comment faire sa valise pour partir en vacances » et les amourettes de Britney ne vont pas franchement  faire avancer le schmilblick. Alors il va falloir se bouger le cul mes bonnes dames.

Mais les éditeurs veulent faire des journaux qui se vendent, qui « ne soient pas trop anxiogènes mais plutôt légers et optimistes pour qu’on ait envie de les racheter la semaine suivante » me confie David Carzon, ancien chef de l’actu chez Grazia. Donc, en gros, les magazines dont le lectorat, pardon la cible, est féminine s’adressent aux clientes plus qu’aux femmes. Car dans 70% des cas c’est la femme qui est responsable des achats au sein de la famille. Et selon une étude menée par le Groupe Marie Claire, la presse est prescriptrice de 67% de ses choix d’achats quand on parle beauté et maquillage.

Heureusement il y a UN magazine qui ne s’adresse pas à la cliente qui est en nous. « Plus féminine du cerveau que du capiton » dit son slogan, Causette boucle son 8ème numéro dans des conditions fragiles. Pas de mannequins en couv’, des mémés à poil, des quiches d’or décernées à ceux qui prennent les femmes pour des cruches. UN seul putain de bon magazine qui galère. Je me dis que ça fait maigre pour faire évoluer la condition de la femme.

Alors oui il faut tuer une bonne majorité de la presse féminine, celle de catalogue, celle qui s’uniformise parce que ça se vend, celle qui conforte la femme dans son rôle de cliente, celle qui n’a pas de couilles.

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